电视剧回归主流后,电视台和网络之间的关系发生了什么变化?

导读:从卫星电视广播开始,网络广播紧随其后,再到网络站联动,网络背景先行,网络逐渐从广播跟随状态上升到出口方,卫星电视成为第二轮广播平台。

为什么广播电视剧一个接一个地受到卫星电视黄金档的青睐?“只有网络,没有台湾”的趋势正在成为主流?文|张赫消息来源|新京报从卫星电视开始,然后是网络,然后与网络连接,再回到网络。该网络逐渐从跟踪状态上升到出口国,而卫星电视成为第二轮广播平台。

最早的是2015年9月在爱奇艺播出的《蜀山之战剑客传奇》。网络广播的数量超过了40亿。安徽电视台播出3个多月后,平均收视率达到0.97,在同期排名前三。

继《遇见亚历克斯·王》、《云甸之上》和《伟大战略家司马懿的战略家联盟》之后,《我们中的佼佼者》甚至在《爱奇艺》播出两年后实现了一线卫星电视的回馈,收视率高达0.52。

为什么广播电视剧一个接一个地受到卫星电视黄金档的青睐?“只有网络,没有台湾”的趋势正在成为主流?为此,记者采访了iQiyi副总裁陈晓、深圳卫视副导演苏杰、福克斯夏季制作人纳尼等业内人士,透露该网剧回馈了卫视背后的双赢共生。

首先,如何处理?网络平台——卫星电视的规模和定位评估在正常情况下,网上自制剧的出版商是视频平台,而网上版权剧的出版商是发行公司。

然而,该平台收购整个在线戏剧发行也有先例。

例如,《春风比你少十英里》是优酷播出后一个月22点才在山东卫视播出的。

随着二线卫星电视黄金时段作品需求的短缺,不同时期一线卫星电视的差异化编排也使其对各个时期电视剧人才的渴求,优秀的网络电视剧开始进入市场的拉锯战。

例如,许多卫星电视台希望在夏季安排《我们最好的一面》(The Best of Us)播出,而《你好,旧时光》(Hello,Old Time)将会有卫星电视台前来询问播出时间。

iQiyi副总裁陈晓表示,他们选择卫星电视的原则将首先考虑平台的观众是否符合该剧的类型。其次,对卫星电视的规模进行了评估。一线卫星电视优于二线卫星电视,二线卫星电视上游区优于下游区,黄金档优于午后档。

在正常情况下,网络电视剧被分发给二级卫星电视频道,如深圳和安徽,是很常见的。“因为对一级卫星电视频道的需求太高,他们更喜欢新剧或大规模制作。二级卫星电视频道无法与一级卫星电视频道竞争,希望对自己的黄金档案有一个更清晰的定位,所以他们通常与在线电视频道合作。

“比如去年,深圳卫视和iQiyi达成了深度合作协议,iQiyi的年轻观众电视剧将被选入深圳卫视黄金档播出。

卫星电视——这是电视剧获得明星许可证的先决条件。电视剧发行前,电视制作人将根据不同的发行渠道获得不同类型的许可证。

其中,只有获得主管部门的网络发行许可证,才能播放网络独奏曲;但是一旦你想登上明星,卫星电视就必须颁发许可证。

大多数电视剧在筹备之初都会获得“双重认证”,为网络和台湾与明星们的联系或跟进铺平道路。

陈晓说,爱奇艺的国产戏剧在制作时将争取两个证书。“我暂时不能去星星,但我必须有证书,因为它证明你在制作卫星电视时考虑了它们的要求。

例如,《一起透过窗户》(Together Through Windows)在拍摄第一季后获得主管部门的批号,一年半后才登陆湖南卫视。福克斯夏季节目的制作人纳尼也表示,该节目制作时,是按照电视剧的标准制作的,并获得了双重认证,但首次单独在互联网上播出。

正是因为卫星许可证的评估标准比《血长安》、《古城吹鬼灯》、《使徒2》等作品的网络许可证的评估标准更严格,具有爆炸性,但很难在卫星电视上播出,“因为类型和内容都不适合卫星电视。

“一位不愿透露姓名的知情人士透露。

此外,卫星电视在购买第二轮网络电视剧时还会考虑电视风格与电视定位的契合度、点击率和口碑,以及阵容和剧情的实力。

苏杰表示,深圳卫视的定位是青春、创意,内容更贴近年轻人,因此他们选择了《你好,旧时光》《最好的我们》《寻人大师》,“例如我们播出的青春校园剧,你拿到其他电视平台播,观众可能就会觉得跟这个台的气质不符;同样,我们播与台里定位不符的剧也有些违和。苏杰表示,深圳卫视的定位是青春、创意,内容更贴近年轻人。因此,他们选择了“你好,旧时代”、“我们中的佼佼者”和“大师探索者”例如,如果你让另一个电视平台播放我们的青少年学校剧,观众可能会认为它不符合这个电视台的气质。同样,当我们播放不符合电视台定位的节目时,我们也有一些分歧。

《我们中的佼佼者》在浙江卫视的每周影院播出后,更名为《遇见我们中的佼佼者》。

陈晓透露,该剧在申请明星许可证时首次以《遇见我们中最好的人》的形式被记录在案,但在网上播出时被更名。此外,为了适应卫星电视的时间和时长,原剧可以删减为30集,最后调整为24集。

第二,网络平台的优势——电视可以提醒老作品网络电视剧的周期从一个月到两年反馈卫星电视,通常在播出后一个月内就最常见了。

此时,此类剧不再推荐视频平台资源,卫星电视已成为发行中旧作品二次发酵和更新的渠道之一。

陈晓说,互联网和卫星电视平台最大的区别是观看行为。

网络是一个按需平台,其优势在于内容库有大量用户可以随时观看的内容。

然而,缺点是由于内容太多,只有最新的作品可以推荐在首页。大多数旧作品都已经支离破碎,只有当观众想看的时候才会被搜索。“这是用户的主动行为和平台的被动行为。

因为大多数用户根本不记得看它。

相反,卫星电视作为一种线性广播平台,只有当观众在一定时间内锁定一个频道时,才能观看特定的作品,观众成为被动观众就像电视台的电影频道经常重播很多老电影一样,当播放的时候,你会觉得很好看,但是平时你就不记得了。

同样的想法也适用于卫星电视上播放的网络电视剧。它可以帮助我们曾经播出的好电视剧再次被用户注意到。

“将网络无法访问的新用户带到卫星上也可以将新用户带到视频平台上。

目前,互联网用户和卫星电视用户在年龄和职业上仍然存在差异。电视观众主要是中年人和老年人,黄金时间空空闲的人,而互联网聚集了更多的年轻人。

陈晓表示,当网络电视剧在卫星电视上播出时,非网络人群可以有机会接触到电视剧,然后反馈到网络进行点播行为,甚至成为网络用户。“例如,《我们中的佼佼者》吸引了许多在2016年没有接触过的受众群体,其中一些现在是新的网络用户,一些在那时没有被看到,一些是非网络用户。

“各种各样的收入渠道,为避免首轮收视率竞争,为电视剧和平台做广告,网络电视剧明星也成为了第二轮收入渠道。

一位不愿透露姓名的知情人士透露,在线频道链接模式的售价将高于随后的在线价格,但会出现互联网和卫星电视争夺观众和商业广告的情况。

“但对于这个平台来说,已经播出的在线戏剧是一个恢复项目。

当平台向卫星电视出售电视剧时,这是现有项目二次收入的机会,对平台利润有利无害。

“卫星电视——它比第一个电视节目更具成本效益。对于二线卫星电视,电视节目在播出前将在互联网上播出。最大的优势是价格比第一轮低得多。

自制的网络戏剧可以通过广告、会员资格和其他形式来支付费用。通过第二轮网剧获得的版权费只是有益的补充,所以性价比很高。

例如,《福克斯的夏天》如果第一轮直接上卫星电视,就谭松云而言,姜超的阵容,价格不会很低。

然而,由于在线广播的成本已经被消耗掉,一线卫星电视的黄金时段节目通常不考虑它们,这类电视剧在这里的第一轮价格低于湖南等一线卫星电视的第一轮购买价格,这与我们第二轮购买卫星电视的价格相似。

”四川卫视工作人员小丁说道。

陈晓透露,如果一部剧“先上线后下线”,其明星价格将比播出后卖给卫星电视高出两到三倍。

大多数吸引年轻观众在冬季和夏季播放反馈卫星电视的在线电视剧已经获得了超过10亿次的点击率,《我们中的佼佼者》(The Best of Us)已经超过了30亿次的点击率,《春风比你少十英里》(The Spring Wind Is Ten Miles Less Than You)甚至达到了60亿次的点击率,几乎所有这些都是“交通明星”。

陈晓坦言,与第二轮电视剧相比,网剧最大的优势在于拥有庞大的现有观众群,这些观众是电视上罕见的年轻观众。

纳尼还坦率地说,除了大量的宣传之外,电视剧也用口碑来吸引观众。

目前,大多数网络电视剧都计划在1月、2月或7月或8月开播,这也是为了赶上年轻人在寒冷的夏天看电视剧的趋势。“暑假是增加年轻观众的最佳时机,所以我们也希望安排具有特色和网络感受的电视剧,比如《我们中的佼佼者》(The Best of Us)和《你好,旧时光》(Hello,Old Time),在这个时候吸引年轻用户。

”苏杰说。

丰富二线卫视的电影图书馆(Film Library)过去,二线卫视的黄金时段和周播只能从一线卫视购买第二轮剧集,或者质量较低、地方感较强的剧集。

偶尔,第一线卫星电视看不见。只有二线卫星电视能找到一两部爆炸性的电视剧。

苏杰说,“今天,高质量的资源是市场上最强大的,根本没有足够的广播平台。因此,我们选择高质量的网络电视剧作为二线卫视丰富电影基础、获取高质量资源的途径。

“挑战——担心不引入新观众,而是影响老观众——虽然目前反馈卫星电视的网络电视剧收视率大多保持在0.3-0.6,但它们仍能占据黄金时段前10名的位置,收视习惯和网络资源的差异不可避免地会影响卫星电视观众的稳定收视。

肖丁坦白承认,虽然《狐狸的夏天》在四川卫视播出时很受欢迎,但在购买之前,他们也担心收视率。“因为电视的传统观众仍然会看更现实的题材、现实生活剧和战争剧,所以我们在选择网络剧时会更加谨慎,整体播出量也会相对较小。我们会担心新的观众不会被吸引,传统的观众也会消失。

一位不愿透露姓名的业内人士还表示,虽然《我们中的佼佼者》(The Best of Us)和《伟大战略家司马懿的战略家联盟》(The Strategist Alliance of Sima Yi,the Great Strategist)等网络剧集质量上乘,迎合了观众的观看习惯,但它们被安排在寒暑假,但播出后最直接的影响是吸引观众来充实网络,而不是吸引观众很长时间许多年轻人看了两集电视后感觉很好,直接去网上看完整的作品。这是卫星电视双轮剧和网络剧的缺点。

“三。业内人士表示,网络剧对卫星电视的反馈将是未来网络电台互动的新趋势之一。

“现在我们在购买一部戏剧时不考虑网络广播或电视广播。只要符合卫星电视的要求,符合资本预算,我们就会考虑。

毕竟,许多网络电视剧的质量都比卫星电视的第二轮电视剧好。

”小维坦白道。

陈晓表示,目前许多卫星电视台已经开始与艾奇艺讨论正在播出的网剧,在竞争中,分发给卫星电视台的一轮网剧价格也开始缓慢上涨。

不过,他补充称,并非所有网络电视剧的版权都会慢慢转移到卫星电视上,“因为我们不愿意将一些原创作品放在其他平台上,我们必须永久播放它们。

就像百货商店里的大多数东西可以和其他商店一样,但是我们总是有其他地方看不到的东西。

这是从整个平台的内容来考虑的。

保持核心用户和网络电台的交叉随着许多卫星电视台开始成为网络剧的两轮广播平台,对未来大多数剧“只有网络而不是台湾”的猜测再次浮出水面。

在苏杰看来,网络和卫星电视就像两个互相交叉的圆圈。他们必须有重叠的需求和用户组,但仍然有一些差异。

“首先,网络是随需应变的,卫星电视是固定的手表,观看动机使得观看群体、内容需求自然会有差异。

目前,卫星电视仍然侧重于现实题材,而互联网的题材更广泛、更年轻。因此,市场上的主流剧、大戏、历史剧等一些题材仍然更倾向于走向明星。

“纳尼说,互联网和电视台都是传播高质量作品的平台。事实上,没有一个平台是剧团的首选。”我们将根据每个项目更适合哪个平台进行选择。

”陈晓也表达了同样的观点。

他说卫星电视和网络不能简单地看谁先谁后。这两个平台各有不同类型的观众聚集,应该是一种双赢和共生的关系。

互联网用户相对年轻,花更多的时间观看,有更多随意的观看习惯,所以他们在年轻作品中更有凝聚力。然而,这种戏剧只适合培育年轻的卫星电视或非黄金时段的电视。

另一方面,卫星电视主要服务于中老年人和收视习惯相对固定的群体,这种戏剧平台也是先用卫星电视播出,后用网络播出。

“所以我认为卫星电视和网络都应该保持现有的核心用户群,在用户群的消化能力上产生差异化,并在此基础上进行网络和网络之间的一些互动跨境服务。这是未来的共生趋势。

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