红海中的流媒体之战:网飞坠入神圣世界,迪士尼苹果拓展帝国版图

来源:在第一届和第71届艾美奖锌奖尘埃落定后,网飞失去了自《纸牌屋》以来的第一名。

2.网飞以高价购买的《宋飞正传》曾经属于迪士尼的葫芦平台,但总收视率不到1%。

3.苹果电视+和迪士尼+彼此相爱,互相残杀,将上演一场新的国王战争。一方面,他们是技术互联网的霸主,另一方面,他们是电影帝国。

第71届艾美奖的尘埃落定,网飞失去了自《纸牌屋》以来的第一名。

网飞艾美奖的失望伴随着第二季度低于预期的结果。

自7月份以来,网飞股市下跌逾25%,收于270.75美元。

原因是,一方面,它的增长有限,用户数量遇到瓶颈;另一方面,亚马逊、苹果和迪士尼等竞争对手正在抢占市场。

网飞首席执行官里德·威尔莫特·里德哈斯廷最近公开表示,苹果和迪斯尼都在进行自己的比赛。

小威尔莫特·里德哈斯廷(雷德·哈斯汀斯)流媒体红海战争已经拉开帷幕………01Netflix失去苹果,迪士尼事实上,网飞依靠视觉内容在短短几年内成为主流流媒体。

从大卫·芬奇(David Finch)的绑定开始,《纸牌屋》、《爱情、死亡和机器人》和《精神侦探》迅速确立了当前级别的网剧风格。

为了对抗网飞,其他平台采取了不同的举措。基本的知识产权策略是创造+购买经典。HBOMax花了6亿美元赢得《生活大爆炸》的转播权,4.25亿美元赢得《老友记》,NBC环球的《孔雀》花了5亿美元赢得《办公室》,后两部将不再在网飞播出。

这场战争烧穿了护城河,迫使网飞耗费6亿美元,从2021年初起赢得宋飞五年全球独家转播权。此举立即对股市产生影响,9月23日,网飞股价上涨0.05%,至294.29美元。

网飞的问题很明显。如果它不烧钱,它将在竞争中失去主动权,烧钱将被成本绑架。

更令人担忧的是,迪士尼的迪士尼+将于11月正式加入这场战争。

去年8月与网飞分手后,迪士尼从网飞货架上拿走了自己的产品,让后者面临食物和弹药耗尽的困境。

EMarketer估计,今年网飞在流媒体视频用户中的渗透率为87%,而五年前为90%。

但是知识产权鳄鱼迪斯尼正在关注流媒体市场。迪士尼自身最大的优势是平台上的资源可以满足大多数观众的需求。

据悉,迪士尼+将在第一天推出7500集+电视剧和电视节目,包括14个新的国产系列。

根据迪士尼宣布的计划,预计2020年将有10亿美元投资于原创内容制作。

从经济角度来看,网飞是会员价格最贵的,月订阅费高达12.99美元,而迪士尼+仅接近一半,月订阅费为6.99美元,苹果苹果电视+仅4.99美元(硬件一年仍免费,让人想起乐视)。NBC环球的孔雀是免费的。

在失去强大的知识产权项目后,网飞对美国成员的订阅自2011年以来首次下降。

这是网飞的警钟。

价格并不占主导地位,版权增加了成本。

电影《宋飞正传》由网飞以高价购买,曾经属于迪士尼的Hulu平台,但总收视率不到1%。

当电影《宋飞正传》和《办公室》在网飞上映时,收视率是7%,而《老友记》是4%。

所以,也许一部《宋飞正传》不能填补网飞被迪斯尼埋葬的那个洞。

网飞今年的现金流预计将达到-35亿美元。

所以,对网飞来说,自制戏剧可能是一个出路。

例如,“皇冠”的生产成本高达1.25亿英镑。凭借其声誉,网飞刚刚将其视频用户增加到1.52亿,领先于其他竞争对手。

尝过甜头的网飞将继续利用英国电影和电视行业的“讲故事”优势,将其投资增加逾4亿英镑。

0211月,来自死亡之组的挑战当然,Netflix首先必须面对11月死亡之组的挑战。20211年11月,来自死亡小组的挑战。当然,网飞必须首先在11月面对死亡小组的挑战。

第一款是苹果电视+,将于11月1日推出,苹果将在100多个国家推出。

11天后,迪士尼的NeXT电脑公司将很快推出涵盖所有迪士尼系列、漫威系列、星球大战系列、皮克斯系列动画和国家地理的流媒体。

迪士尼说苹果第一。从3月份的新闻发布会上,我们看到了一系列的组合,在这些组合中,科技巨头赢得了《华尔街日报》等出版商的青睐,并聘请奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)为制片人,与HBO建立了合作关系。

对于苹果电视+,苹果公司计划投资10亿美元制作20个原创内容,包括32部电视剧,如詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔主演的《晨风》,以及《海王》杰森·莫玛的科幻剧《眼见为实》。

9月份,这一数字飙升至60亿美元,甚至增加了20亿美元。

这无疑反映了苹果进军流媒体的决心。考虑到它在世界上14亿台设备的潜在市场,它可以说是一个重量级的入口。

从历史上看,苹果公司在内容方面的最佳时期是乔勋爵开始新业务的时候。

1985年,乔布斯离开苹果,去创建NeXT,收购皮克斯,并制作了《汽车》、《海底总动员》和《玩具总动员》等非凡的知识产权,最终开创了3D动画的新时代。

2006年,皮克斯被乔布斯以74亿美元卖给迪士尼,成为后者的摇钱树。

在迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·艾格的印象中,乔布斯不仅通过皮克斯帮助迪士尼偿还债务,还敦促收购漫威。

最后,在2009年,迪士尼以42亿美元收购了拥有数千个知识产权但极度贫困的漫威,由此产生了接下来的漫威电影世界,甚至引起漫威影迷集体记忆的《复仇者联盟4:最后的战争》(Avengers 4:Final War)也将冲击奥斯卡。

萝卜和绿色蔬菜有它们自己的味道。

漫威是个烫手山芋,但推特被忽视了。

罗伯特·艾格告诉《纽约时报》,迪斯尼取消了购买推特的交易,因为推特的用户体验很差。

迪士尼显然希望通过取悦年轻用户赢得流媒体之战。

例如,迪斯尼已经在葫芦岛定居了。它不仅可以无限制地访问Hulu的内容库,还可以提供每月44.99美元的Hulu+直播电视服务。

后者包括葫芦的内容库、60多个电视频道和50小时的云数字录像机存储。

在收购方面,迪士尼在3月收购了21世纪福克斯,并在5月接管了康卡斯特的美国全国广播公司环球传媒(NBC Universal Media)。

尽管他们与网飞分道扬镳,电影帝国的菜肴却越来越大。

在流媒体革命下,新王争夺的一些人曾经评论过网飞:它扰乱了整个行业,永远改变了看电视的过程。

这也表明流媒体的出现对行业和用户来说是一个巨大的变化。

当网飞欣欣向荣的时候,一些分析家预测未来只有一家娱乐媒体公司能超越网飞,那就是迪斯尼。

然而,这一切现在都已经上演了。随着新时代的决定性战役,流媒体也迎来了另一场革命。

迪士尼最明智的主动方式是首先给予用户主动。

迪士尼会员用户可以选择每月支付6.99美元或每年支付69.99美元。

11月12日后,迪士尼将在美国、加拿大、荷兰、澳大利亚和新西兰推出捆绑包。这些套餐将包括迪士尼+、娱乐体育节目电视网+和葫芦,并有广告支持。订阅费为每月12.99美元。

所有订阅都会自动续订,但用户有权取消。

所有新的迪士尼+用户都可以注册7天免费试用。

甚至一些迪士尼+套餐也成为了迪士尼的成员,包括那些参加迪士尼两年一度的粉丝大会D23的人。

11月,坠入爱河并相互残杀的苹果电视+和迪士尼+将上演一场新的国王战争。

一方面是技术互联网的霸主,另一方面是电影帝国。

此外,曾经流独角兽网飞,亚马逊视频,索尼的PlayStationVue(SNE),哥伦比亚广播公司的AllAccess,PhiloTV,英国广播公司的BritBox,FuboTV,特别是HBOMax,将于2020年进入竞技场。

应该说,传统巨头和互联网新贵在流媒体上的混战将会继续。

2019年皮尤报告估计,全球有超过50亿人拥有手机,其中一半以上是智能手机。因此,用户的停留平台已经从传统电视转向视频平台,相应的经典原创内容正在形成新的消费模式。

收入在争夺内容知识产权(原创+经典)、服务模式(成员+推动)和商业路径(广告+外围),但只有在创新盈利模式上领先,他们才能在红海获胜。

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