在银发经济背景下,值得关注的四大部门和六大领域

温|傅一夫苏宁金融研究所副所长兼消费金融研究中心高级研究员,老龄化加剧的现实为中国银发经济的崛起奠定了坚实的基础。这并不新鲜。

银发经济的核心逻辑是深刻洞察老年人消费习惯的趋势和变化,然后有针可循,从而激发银发群体的消费意愿,释放消费潜力,同时扩大内需。

不久前,我写了一份《银发族消费趋势报告》,总结了老年人的四种新的消费趋势:第一,追求产品质量,享受消费作为一种趋势;其次,注重体验和店内服务,追求方便实用。第三,网上购物和移动支付不再只限于年轻人。第四,智能和数字产品受到青睐。

基于这些判断,我认为,布局银发经济可以从医疗保健、日常消费、休闲娱乐、生活保障四大板块来入手,而每个板块还有各自的细分门类,主要包括以下内容:医疗保健:药物治疗、药物保健、医疗保健器械;日常消费:食品、美容服饰(化妆品、衣着、假发、假牙)、卫生(纸尿裤等);休闲娱乐:旅游、花鸟鱼虫饲养、智能硬件等;生活保障:寿险、资产配置、养老院、医院、养老地产等。基于这些判断,我认为银发经济的分布可以从医疗保健、日常消费、休闲娱乐、生活保障四大板块开始,每个板块都有自己的细分,主要包括以下内容:医疗保健:药物治疗、药物护理、医疗保健器械;日常消费:食物、美容服装(化妆品、衣服、假发、假牙)、卫生用品(尿布等)。);休闲娱乐:旅游、鸟类、鱼类和昆虫养殖、智能硬件等。人寿保险:人寿保险、资产配置、疗养院、医院、养老房地产等。

当然,这些只是粗略的判断和进一步的探索。可能有六个主要领域值得关注:其中一个关键领域:营养和保健产品。

生活水平的提高使得老年人越来越重视医疗保健。营养保健品已经成为老年人市场上的一种流行消费品。2018年,中国营养保健品的销售收入将接近3000亿元。随着老年人数量的进一步增加,中国的营养保健品市场将继续迎来大幅增长。

重点领域2:家庭医疗保健设备。

国产医疗保健设备实际上是一种受欢迎的小型医疗保健设备,主要是一种小型化、电子化、智能化的医疗设备创新产品。它具有一定的预防、诊断、保健、治疗、辅助治疗、康复等功能。方便适用,安全可控,特别适合老年人在家使用。近年来,我国国内医疗器械市场规模日益扩大,预计到2021年将超过1000亿元。

重点领域3:旅游业。

老年人已经努力工作了半辈子,退休后有更多的闲暇时间。因此,他们将在旅游、娱乐和其他精神方面花费更多。

因此,我们可以根据老年人的心理需求、身体健康特点和消费偏好,为他们设计和包装特别有吸引力的旅游产品,并在医疗服务、行程设计、保险服务和导游讲解等方面提供相应的配套服务。

对于那些“高净值”的老年游客,应相应地推出主题鲜明、文化内涵丰富、服务质量高的旅游产品。在传统旅游产品的基础上,应引入疗养健身、保健和理疗等旅游线路。

重点领域4:老年人的日常消费。

对于老年人的美容治疗,许多老年人的心态趋于年轻化和时尚化,消费观念逐渐向年轻人靠拢,显示出他们对美容产品的偏好。

与年轻人的美容需求不同,老年人更注重抗皱、紧致肌肤、保湿等日常护肤品。对眼影、指甲油等化妆产品的需求相对较小,总体重点是实用护理。

此外,尿布、护垫、黄金首饰、假发等老年人使用的产品也可能成为未来极具潜力的新销路。

重点领域五:财务管理。

为了保护他们的退休生活,老年人非常需要避免风险,更愿意分配回报相对稳定的资产。老年理财市场将迎来发展。

值得注意的是,养老保险可能会迎来一个有利的局面。

根据美国和日本的经验,保费增长率与老化率正相关。保费增长率在加速老化阶段迅速上升,在老化率稳定后下降。这也表明中国保险业和养老保险的发展还有很长的黄金时期。

优先领域6:养老金服务。

中国养老服务需求巨大,前景广阔,但目前政府主导的养老服务远远不能满足日益增长的老年人口的需求。与此同时,高端社会养老机构大大超出了普通家庭的支付能力,造成资源浪费,“一张床难找”和“购买率高”空。

5月29日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署进一步推进社区养老和家政服务业加快发展的措施。他特别提到:“开放准入,引导社会力量的广泛参与。

“未来,社会资本将在养老房地产、医疗机构、社区养老护理、家政服务等领域具有巨大潜力。

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